來源：中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站

近日，甘肅省隴南市武都區(qū)外納鎮(zhèn)聯(lián)動周邊6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在武都城區(qū)辦起“冬至大集”。集市上，來自鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)集中亮相，吸引眾多居民前來品嘗、選購。圖為居民在“冬至大集”上選購特色農(nóng)產(chǎn)品。新華社記者??郎兵兵??攝

線下，單次開集來客超過10萬人;線上，超4億人次“云趕集”……山東省臨沭縣的曹洼大集憑借濃郁的鄉(xiāng)土氣息和多樣平價的商品供給，連日來吸引大量游客跨省消費、沉浸打卡。當(dāng)下，越來越多的鄉(xiāng)村大集走進(jìn)大眾視野，既豐富城鄉(xiāng)居民多元消費需求，也承載了人們對鄉(xiāng)土文化、煙火人情的向往和期待。

傳統(tǒng)集市不是一時興起的“網(wǎng)紅產(chǎn)物”，有著源遠(yuǎn)流長的文化傳承?！吨芤住は缔o》有云：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！鼻О倌陙?，集市在鄉(xiāng)村生活中不可或缺，農(nóng)產(chǎn)品的交換與人際關(guān)系的互動均圍繞其展開。有人說，鄉(xiāng)村大集是一座沒有圍墻的民間“博物館”，凝聚著一方水土的物產(chǎn)、飲食、風(fēng)俗、方言、習(xí)慣等，成為民俗文化的展演空間。扎根山東沂蒙鄉(xiāng)村的曹洼大集已延續(xù)50余年，西藏山南舉行的“高原大集”已走過45載，福建福州地區(qū)久負(fù)盛名的民間大集閩清“十八坂”已有兩百多年的歷史……這些集市是世代生于此的居民采買物資、置辦生鮮的去處，隨著人口流動日益活躍，這里更成為異鄉(xiāng)人慰藉鄉(xiāng)愁、本地人留存記憶的情感紐帶。

攤主吆喝叫賣，顧客討價還價，碰到鄉(xiāng)親閑話兩句家常……村頭巷尾的市集以簡單的交易方式營造“在場感”，將消費轉(zhuǎn)化為一次社交參與?，F(xiàn)階段，許多大集“趕”出了多種花樣，除了售賣物品，還開展惠民演出、展銷非遺工藝品等，豐富了游客們的體驗，使得鄉(xiāng)村大集成為一個融消費、娛樂、社交、文化體驗于一體的復(fù)合型空間。

市集的火爆也源于人們理性務(wù)實的消費觀念。平價、性價比高，正是鄉(xiāng)村集市吸引游客的關(guān)鍵所在。這些鄉(xiāng)土美食，沒有為迎合“精致”增添包裝，去掉品牌溢價與營銷成本，留下的是老百姓認(rèn)可的實在價值。這種接地氣的供給，契合了人們心中務(wù)實的消費需求，讓原本僅扎根鄉(xiāng)土、服務(wù)一方的農(nóng)村集市，從家門口的“菜籃子”變成了游客爭相打卡的消費地。這既是大眾追求“實惠與獲得感”的消費趨勢，也是大集守住民生底色的供給選擇。