來源：@界面新聞微博

12月21日冬至，中國羽絨服品牌波司登官宣郭晶晶擔(dān)任企業(yè)ESG全球形象大使，并發(fā)布品牌溫情短片《好好過冬至》，將“溫暖”從征服自然極寒的科技敘事，升維為情感共鳴與文化傳承。以冬至節(jié)氣為情感紐帶，既深化了品牌“溫暖中國家庭49年”的核心形象，也通過高國民度的代言人與文化敘事，讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略更貼近公眾認(rèn)知。

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官宣郭晶晶擔(dān)任ESG全球形象大使，讓ESG戰(zhàn)略溫暖人格化

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郭晶晶作為國際體壇知名人物，其退役后長期投身公益事業(yè)并兼顧家庭，其身上“跳水奧運(yùn)冠軍”“國際泳聯(lián)裁判”“公益踐行者”“三個孩子的媽媽”等多重身份，所體現(xiàn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、質(zhì)樸溫暖的公眾形象，與波司登倡導(dǎo)的“溫暖、責(zé)任、質(zhì)樸”品牌內(nèi)核高度契合。

（波司登官宣郭晶晶為ESG全球形象大使）

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這一合作，是波司登將環(huán)境、社會及管治（ESG）戰(zhàn)略人格化、具象化傳播的關(guān)鍵一步。近年來，波司登在ESG領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。品牌確立了清晰的“1+3+X”戰(zhàn)略框架與碳目標(biāo)，并設(shè)定了“2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。其采購羽絨均通過瑞士Bluesign?和RDS認(rèn)證，既符合動物福利標(biāo)準(zhǔn)，也踐行綠色生產(chǎn)理念；今年9月，波司登首次發(fā)布?xì)夂蜇?zé)任報(bào)告，并創(chuàng)新構(gòu)建了「彈性財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃+柔性供應(yīng)鏈+全渠道商品一體化運(yùn)營」的三大韌性模式，有效管理氣候波動風(fēng)險(xiǎn)。2025年10月，波司登獲全球權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI（明晟）的ESG評級上調(diào)至AAA最高級，成為亞洲紡織服裝行業(yè)首家獲此評級的企業(yè)。

（波司登獲得MSCI（明晟）ESG評級證書）

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郭晶晶的加入，為波司登在ESG領(lǐng)域的實(shí)踐注入了鮮活的、可感知的公眾形象，讓波司登的可持續(xù)發(fā)展舉措從“報(bào)告中的評級”轉(zhuǎn)化為“公眾心中的認(rèn)同”，也將集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與“溫暖中國家庭”的社會責(zé)任敘事緊密融合。這一聯(lián)動也讓公眾更直觀地理解，波司登的“溫暖”不僅體現(xiàn)在用科技產(chǎn)品抵御嚴(yán)寒，更在于其對社區(qū)、環(huán)境與未來的長遠(yuǎn)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)從商業(yè)價(jià)值到社會價(jià)值的正向循環(huán)。

深耕傳統(tǒng)文化，將氣候節(jié)點(diǎn)變?yōu)榍楦忻浇?/p>

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選擇在冬至項(xiàng)目官宣郭晶晶為波司登ESG全球形象大使，時(shí)機(jī)寓意精妙。

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在《好好過冬至》短片中，波司登以冬至為情感紐帶，通過郭晶晶的講述串聯(lián)起一幕幕充滿煙火氣的生活圖景：早早下班為家人準(zhǔn)備驚喜的丈夫；在公司里倡議“今天停一停一起吃個飯”的老板；在蒙古包內(nèi)翹首以盼等待游子歸家的親人……這些片段共同勾勒出“冬至是冬天為我們備好的慶功宴”這一內(nèi)核。

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短片的另一大亮點(diǎn)，在于對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——河北蔚縣剪紙的深度融入。非遺剪紙藝人任志國老師教孩子們制作剪紙的場景，以窗花為視覺符號，串聯(lián)起寒冷與溫暖、傳統(tǒng)與當(dāng)下的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)展現(xiàn)了中國不同地區(qū)的冬至習(xí)俗，傳遞“陪伴是最暖的冬至禮”的核心理念。

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郭晶晶在片中既是冬至文化的講述者，也以北方姑娘、南方媳婦的雙重身份，自然銜接南北地域文化，讓情感表達(dá)更具廣度與溫度。

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波司登集團(tuán)品牌中心負(fù)責(zé)人表示，選擇冬至作為發(fā)布節(jié)點(diǎn)，源于該節(jié)氣與中國家庭情感緊密相連，也與品牌“與溫度共舞”的基因高度契合。短片試圖在科技御寒之外，構(gòu)建更具文化厚度與情感溫度的“溫暖”敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與中國家庭之間的情感聯(lián)結(jié)。

（波司登極地極寒系列羽絨服產(chǎn)品圖）

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從哈爾濱極地發(fā)布會的科技突破，到邀請郭晶晶擔(dān)任ESG全球形象大使，再到冬至短片的暖心關(guān)懷，波司登正逐步構(gòu)建覆蓋產(chǎn)品、文化、責(zé)任的多維“溫暖”體系。這份溫暖，既是-60℃極寒環(huán)境的科技守護(hù)，也是萬家燈火中“早點(diǎn)回家”的惦念；既是對蔚縣剪紙等非遺文化的傳承，也包含累計(jì)捐贈15.5億元的社會責(zé)任實(shí)踐。隨著郭晶晶的加入，波司登可持續(xù)發(fā)展舉措的“溫暖”表達(dá)有望進(jìn)一步走進(jìn)公眾視野，從而進(jìn)一步推動商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的正向循環(huán)。