當(dāng)北京同仁堂一款標(biāo)稱(chēng)“99%高純”的南極磷蝦油被檢出核心成分磷脂含量為0，消費(fèi)者才驚覺(jué)：百年老字號(hào)的“金字招牌”竟成了貼牌產(chǎn)業(yè)鏈的遮羞布，3.7元成本賣(mài)60多元的暴利背后，是品牌對(duì)信任的赤裸裸透支。

一、老字號(hào)貼牌亂象的核心癥結(jié)

失控的授權(quán)模式蠶食品牌根基

子公司“拆招牌”牟利：同仁堂集團(tuán)雖聲明“未授權(quán)貼牌”，但旗下子公司（如四川健康藥業(yè)）通過(guò)注冊(cè)“朕皇”“內(nèi)廷上用”等擦邊商標(biāo)，將“北京同仁堂”字樣放大印刷，委托無(wú)資質(zhì)代工廠生產(chǎn)，以萬(wàn)盒起訂的低門(mén)檻招商。

品控形同虛設(shè)：代工廠安徽哈博藥業(yè)5次因食品安全被罰，卻仍獲授權(quán)；磷蝦油原料成本不足售價(jià)5%，偷工減料成行業(yè)潛規(guī)則。

信任變現(xiàn)的短視邏輯

“躺賺”授權(quán)費(fèi)：貼牌模式下，同仁堂健康品業(yè)務(wù)毛利率超50%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)中藥板塊（30%-40%），但研發(fā)投入僅占營(yíng)收2.2%，遠(yuǎn)低行業(yè)水平。

責(zé)任鏈斷裂：?jiǎn)栴}曝光后，集團(tuán)稱(chēng)“未授權(quán)使用商標(biāo)”，子公司推諉“不知情”，代工廠含糊其辭——三方甩鍋暴露監(jiān)管真空。

二、消費(fèi)者信任崩塌的多重沖擊

維權(quán)困境與健康風(fēng)險(xiǎn)

真假難辨：電商平臺(tái)“北京同仁堂”產(chǎn)品超70%為貼牌，消費(fèi)者需用防偽碼、雙龍標(biāo)、出品方全稱(chēng)“三招辨真?zhèn)巍?，但多?shù)人難以識(shí)別。

健康隱患頻發(fā)：足浴包菌落超標(biāo)900倍，鐵皮石斛摻雜禽類(lèi)羽毛，安神茶混入石子——貼牌品成質(zhì)量問(wèn)題重災(zāi)區(qū)。

行業(yè)信任鏈瓦解

老字號(hào)群體遭牽連：南京同仁堂、冠生園等品牌因貼牌問(wèn)題被消費(fèi)者“一票否決”，商務(wù)部已對(duì)55家失責(zé)中華老字號(hào)摘牌整改。

溢價(jià)邏輯失效：消費(fèi)者為“同仁堂”品牌支付50%溢價(jià)，但造假事件后其信任度評(píng)分從85分暴跌至62分，復(fù)購(gòu)率銳減。

三、破局關(guān)鍵：從“甩鍋”到“扛責(zé)”

企業(yè)須重構(gòu)品控底線

授權(quán)≠放權(quán)：參考LV等奢侈品控價(jià)模式，同仁堂需建立全鏈條溯源系統(tǒng)，對(duì)代工廠實(shí)施駐廠監(jiān)督，終止“只收費(fèi)不管理”的合作。

剝離非核心貼牌：聚焦安宮牛黃丸等經(jīng)典產(chǎn)品自主生產(chǎn)，保健品等高危品類(lèi)嚴(yán)控授權(quán)比例。

監(jiān)管需填補(bǔ)制度漏洞

動(dòng)態(tài)管理機(jī)制：商務(wù)部對(duì)老字號(hào)實(shí)施三年復(fù)核，問(wèn)題企業(yè)摘牌（如天津稻香村）；市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M要求貼牌產(chǎn)品標(biāo)注“授權(quán)方+生產(chǎn)方”雙信息。

懲罰性賠償落地：依據(jù)《食品安全法》第148條，對(duì)造假方處以銷(xiāo)售額十倍罰款，并追究刑責(zé)（如蜂蜜門(mén)罰1400萬(wàn)元案例）。

消費(fèi)者理性選擇策略

避坑三原則：無(wú)雙龍標(biāo)不買(mǎi)、非集團(tuán)直屬出品方不買(mǎi)、價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)50%不買(mǎi)（如西洋參片低于100元/100克慎購(gòu)）。

維權(quán)路徑：保留憑證主張三倍賠償，向12315平臺(tái)舉報(bào)；若涉藥品造假，可要求藥監(jiān)部門(mén)立案。

四、老字號(hào)價(jià)值的終極拷問(wèn)

金字招牌的壽命不取決于歷史長(zhǎng)度，而在于對(duì)初心的堅(jiān)守程度。同仁堂祖訓(xùn)“炮制雖繁必不敢省人工”若淪為包裝文案，再悠久的品牌終將敗給一粒造假的磷蝦油。當(dāng)消費(fèi)者用腳投票時(shí)，市場(chǎng)自會(huì)回答：能相信的從不是招牌，而是持續(xù)為品質(zhì)負(fù)責(zé)的企業(yè)。 (以上內(nèi)容均由AI生成)